作者丨成如梦 归纳丨木鱼

9月，支出赛道融资金额大幅走高。

据壹览商业不完全汇总，9月融资事情一共44起 ，ava爱华外汇平台融资金额约为27.28亿元。

相较于8月以来9月份的融资事情数目只提升1起 ，环比提升2.33%；融资金额提升13.81亿元
，环比提升102.52%。融资数目虽然只提升一起 ，但融资金额大幅走高。

结合2022年1-9月融资数据来看，目前9月的融资数目为倒数第四名 ，但融资金额为正数第三名 。

01

9月融资金额开展反弹

壹览商业汇总数据呈现 ，9月份支出领域共有57个理财机构参与理财，与8月份相比，提升2个。9月份没有一家理财机构并且理财两个支出项目 ，不难看出 ，理财人正处于一个非常冷静的情形。

值得注意的是，奈雪的爱华外汇平台茶理财了识别于“户外+咖啡潮牌”的咖啡品牌运营商“AOKKA” 。此前，壹览商业已经在《7月融资食品领域加速内卷，茶饮咖啡成一家》中提到 ，茶饮届喜茶、蜜雪冰城、茶颜悦色入局咖啡，在过去2个月之后，奈雪的茶虽迟但到 ，这也进一步证明了“茶饮咖啡终成一家”。

除此之外，这也是奈雪的茶在7月理财主打0负担奶茶的“茶乙己”之后的第二个项目 。在上半年亏损2.49亿元之后 ，奈雪的茶理财茶饮咖啡 ，EC外汇平台推出虚拟股票
 ，频频的新动作不难看出奈雪的焦虑，当然也进一步折射出了新茶饮背后的内卷现状。

在气泡水的上升放缓之后 ，元气森林选择了理财食品调料生产商“太阳食品”。而据曝光资料呈现
 ，2020年元气森林理财了山鬼鸡汤和田园主义；2021年又理财了NeverCoffee 、观云白酒 、碧山啤酒，今年上半年还收购了最喜杏皮茶
。如今，元气森林所涉足的领域已经涵盖饮料  、咖啡、酒类 、轻食、餐饮等品类
。此次入股“太阳食品”成功之后，则是元气森林第一次进入调味品赛道 。

在“李子柒”品牌归属权争议还未判决的这一年 ，李子柒背后的微念孵化了新的螺狮粉品牌“臭宝”，还打造支出品牌“山外山”和产品矩阵，成立出海事业部 。对于微念来说 ，在彻底失去“李子柒”之前，复制下一个“李子柒”迫在眉睫，显然，此次微念理财螺狮粉品牌商“柳螺香”也只是微念布局中的一小步。

美团龙珠理财了坚果炒货连锁品牌“薛记炒货”，目前薛记炒货在全国的门店数目已达700家
，将来将继续拓展门店。但随着年轻人支出口味的不断变动
，如何在细分赛道保持长久的竞争力仍然是一件难事。

特卖电商“唯品会”理财了日用百货跨境电商平台“Qpendo”，这是在今年上半年成立NOWRAIN独立站之后 ，福汇外汇开户唯品会在出海上的又一次动作 。据曝光资料呈现
，Qpendo集团集产品研发设计 、海外仓储供应链 、网络大数据以及线上私域运营于一体 ，有着跨境十多年的跨境电商运作经验和海外流量整合水平 
。

而此前壹览商业也在《再征海外
，女装独立站NOWRAIN是唯品会破局利器？》中提到，海外独立站NOWRAIN想要做好，产品和供应链是必要条件。此次唯品会理财Qpendo则让我们进一步看到了唯品会出海的决心。

从赛道来看 ，9月份的融资事情主要集中在食品、服务商和零售赛道，各领域的融资事情分别达到15起、9起 、4起
。

作为刚需支出品，食品仍然受到理财人的欢迎。而除此之外 ，食品饮料领域的上市频率也目前加快 。除了Tims中国 、紫燕食品、洪九果品已经上市的公司之外，蜜雪冰城、和府捞面 、乡村基、杨国福麻辣烫都在实行上市计划。前美团龙珠资本CFO丘梓辰9月被多家资讯报导入职柠季担任CFO ，也被猜测柠季目前加速资本化进程。

从融资轮次来看 ，9月份的新支出融资主要集中在天使轮，一共发生16起，占比为36.36% 。其次是A轮
，融资11次，占比为25%。新支出赛道融资仍然主要处于早期阶段。

从融资金额来看，除了未披露的10个项目外 ，9月份的融资金额主要集中在千万级。其中获得百万级融资的品牌有12个，融资金额0.38亿元；获得千万级融资的品牌有14个 ，融资金额3.95亿元；获得亿元级融资的品牌有8个 ，融资金额23.05亿元。其中获得亿元级融资的8个项目分布在零售、茶饮咖啡
、食品 、服务商 、家居家用这5个领域
。

02

细分赛道更受欢迎

9月融资中
，食品是融资最多的赛道 ，其中细分赛道明显更受理财人青睐。这其中也反映出支出者对食品的需求目前发生多样化替换。

一方面，对低糖 、卫生食品的要求更多 。比如魔芋制品生产商“柏盛技术”、专注精准卫生运维的作用性食品公司“靶向食品”、以滋补食品为抓手的“SHAN宫小膳”等。

另一方面 ，近几年很火的榴莲、椰子网红品类也被进一步开发。比如主打榴莲产品的“宫颜榴莲坊” 、椰子生活方法品牌“可可满分”等。

显然，食品支出市场目前迎合支出者的需求衍生出更多的细分赛道
。

03

资本开展看向服务商

相较于品牌方，9月份服务商领域更值得留意。

宏碁集团创办人施振荣先生，在1992年倡导了有名的“微笑曲线”（SmilingCurve）理论，一条微笑形状的曲线 ，两端朝上 。用来说明在产业链中 ，附加值更多体现在两端，设计和销售 ，而处在中间的产业链附加值最低 。加工厂 ，干的多赚的少
。

一般来说品牌理财永远都在第一位，但微笑曲线在新支出领域似乎失灵了   。

9月一共有9个品牌背后的服务商获得融资，融资金额11.33亿元。主要分为两类，一类是品牌运营商，咖啡连锁品牌运营商“啡之家”、咖啡品牌运营商“AOKKA”、第三空间咖啡品牌运营商“漫咖座咖啡”等；另一类是供应链服务公司，食品供应链服务公司“蜀海供应链” 、餐饮供应链平台供给商“拼拼云”等
。

理财人开展留意新支出品牌背后的产业 。在壹览商业看来这主要有两个原因：

一是新支出品牌赚不到钱。在整个国内支出品领域，技术门槛对比低，核心的竞争力更多的是体现在供应链、渠道  、机构水平上。当前宏观财政下行，再加上流量费用水涨船高，缺乏不可替代性的的支出品牌 ，很难赚到钱 
。

二是在新支出品牌背后的公司反而可以赚钱
。瑞幸、喜茶和奈雪们虽然不赚钱 ，但瑞幸咖啡和喜茶供给纸制与塑料餐饮具的供应商恒鑫生活，和给奈雪的茶、茶百道、一点点和沪上阿姨供给原料果汁 、速冻果块、鲜果的田野股份纷纷IPO。

04

理财人下注“嗅觉财政”

在日常生活中，嗅觉财政目前不断渗入大众的生活。虽然9月在美妆个护领域，只获得2笔融资，融资金额0.06亿元，但获得欧莱雅理财的香水香氛品牌“闻献”仍然值得我们留意。

8月份，上海家化理财香氛香薰品牌“节气盒子” ，此前
，观夏、气味图书馆、Scentooze、melt season等纷纷获得理财 。今年1月份字节跳动孵化的香水品牌EMOTIF也已经上线 。

嗅觉与情绪密不可分 
，在当下年轻人越来越注重情绪价值的当下，作为彩妆的最后一步
，香水品类或许迎来了机会 。

最后

总体来看 ，当新支出品牌们经历了爆火，整个领域开展陷入不怎么赚钱的境遇之后，理财人们一方面转向更细分的赛道 ，另一方面则是转向新支出背后的服务商们。

在茶饮咖啡赛道，虽然新茶饮无人问津 ，但咖啡领域仍然受到欢迎。烘焙咖啡品牌“Two Sense”获得数百万人民币理财；咖啡机生态品牌“TBDx inc”也获得1500万美元理财 。

宠物领域的细分赛道更受欢迎
。宠物旅游服务平台“爱宠游”获得千万级理财、宠物综合服务平台“宠物家Pet’em”获得2500万元的理财 、宠物连锁医疗品牌“瑞辰宠物”获得一笔未披露金额的理财。

但在壹览商业看来，即使新支出领域不断遇冷
，但支出的理财机会永远都在。正如曾经投过喜茶 、泡泡玛特和元气森林的黑蚁资本何愚在接受晚点采访时所说的那样，支出里发生的事情相对周期对比长，只要你够客观 ，应该可以跟着支出的周期去穿越 。

END